2026-10-08
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王老吉凉茶到底做错了什么？年轻人为啥不爱喝了？
从年销200亿到80亿，王老吉凉茶怎么慢慢被年轻人“戒”掉了？
最近饮料圈有个挺扎心的数据，2025年，王老吉大健康公司营收87.86亿元，凉茶品类预估在80亿元左右。
往前推三年，这个数字还在90亿以上。
也就是说，短短三年，王老吉凉茶少卖了大约10个亿。
再对比2012年巅峰时期的200亿年销售额，几乎是腰斩。
更让王老吉头疼的是，这届年轻人正在集体“抛弃”它。
有调查显示，18岁到35岁的主力消费人群里，选择王老吉作为解渴首选的比例从2022年的43%降到了2025年的27%。
另一项调查也显示，Z世代最近三次喝过的饮料里，凉茶只占了10%。
一个曾经“中国每卖10罐凉茶，7罐王老吉”的国民品牌，怎么就卖不动了？
消费者已经翻篇了，开始问“我为什么要喝一罐高糖凉茶？”
章鱼侠
2026-10-11
太甜