阿里内测“亮圈”，又双叒把目标瞄准社交了。

说实话，听到这消息小雷一点不意外——淘宝闪购最近偷偷搞了个叫「亮圈」的新产品内测，公众号也一并上了，小雷猜测应该是功能基本上都做好了，但还没全量放开，正式上线时间也没说。


图源：微博

从来往、点点虫，到后来各种社区产品，阿里这些年一直没有放弃过社交这条路。

这次直接把宝押在了淘宝闪购上，想做个垂直社交出来。


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从目前曝光的信息来看，亮圈也不是重新造一个社交 App。

它更像是在淘宝闪购里，加了一层“内容+社区”能力。

比如同城找搭子、分享附近美食、推荐好店、交流外卖体验等等，大家因为同一个消费场景聚在一起，看完内容还能直接下单，整个过程都不用跳出淘宝闪购。

换句话说，它想解决的并不是用什么聊天，而是“用户下单就走”的问题。

而亮圈要做的，就是在平台里增加一个社交板块，希望通过同城圈子、兴趣内容，把用户留下来，多逛一会儿。

可能有人觉得这种模式听着挺新鲜，但其实同行已经有人跑通了。

现在打开美团，同城搭子、美食探店圈等功能已经越来越常见。不少用户原本只是为了找一家店，最后却会顺手看看别人分享的探店攻略、消费体验，逛着逛着就完成了下单。


图源：小雷截图

抖音就更不用说了。

好多人本来只是想搜一家餐厅，结果刷着刷着就停不下来了——探店视频、美食推荐，一路看一路下单。内容把人引进来，消费完了又催生更多内容，自己转起来了。

其实这两年，本地生活平台的路已经越走越像。

以前拼的是谁补贴狠、谁优惠多、谁送得快。

现在拼的是谁的内容好看、谁的圈子热乎，谁能让用户没事就想点开逛一逛。

因为用户停留时间越长，看到的内容越多，消费转化的机会自然也会更多。

对淘宝闪购来说，亮圈最大的意义，或许不是多了一个社交入口，而是让原本"下单即走"的用户，多了一个留下来的理由。

从这个角度来看，亮圈更像是淘宝闪购完善本地生活生态的一块拼图，而不仅仅是增加一个社交功能。


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消息曝光后，网友们也讨论了起来。

有网友表示，本地生活本来就离不开分享，“哪家店好吃”“附近有什么新开的店”，这些内容如果放到同城圈子里，参考价值反而比全国性的社区更高。

还有网友认为，现在大家已经习惯在美团、抖音等平台寻找本地生活内容，如果亮圈能够把同城内容做得更精准，再结合淘宝闪购本身的下单能力，确实有机会吸引一部分用户留下来。

也有网友觉得，最终能不能留住用户，还是要看内容质量和推荐机制。如果只是多了一个入口，却没有持续更新、有价值的内容，大家可能还是下完单就退出。

在小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）看来，亮圈更像是淘宝闪购完善生态的一步，而不是单纯为了做社交而做社交。

现在各家本地生活平台都在想办法延长用户停留时间，增加内容消费。

亮圈如果能够做好社区氛围，也许真能成为淘宝闪购生态里的重要一环。

不过，目前亮圈还只是内测阶段，最终会开放哪些功能、能不能形成稳定的社区氛围，还要等正式上线之后才能知道。

话说回来，你们平时会用美团、抖音的同城社交功能吗？你觉得阿里这次的亮圈能做起来吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。