《牛来》15号票房破130万，《牛来》真的牛了。目前，《牛来》已经成为一场网友参与共创的“行为艺术”，社交平台上，网友持续玩梗、自制二创海报，流传大量来自影厅的屏摄片段，还有观众表示，仅靠刷网络上流传的片段，几乎已经看完了整部影片。屏摄片段、吐槽短视频持续扩散，不断吸引新的观众想要亲身到影院体验这份“反差感”，线上玩梗的热度持续往线下售票端导流，形成循环。在上映的第11天傍晚，《牛来》完成了院线市场里极具戏剧性的逆袭，票房突破130万。一位影管公司员工向澎湃新闻记者表示，不少影院经理在话题发酵的第一时间就向所属影管提交了增排申请，但也有一部分影院经理则认为，影院不应让低质作品依靠猎奇流量获利。《牛来》票房于8月15日傍晚破百万8月15日单日票房直接冲到48.4万、排片跃升至1991场，上座率抬至12.1%，超过《蜘蛛侠：崭新之日》《功夫女足》等热门片，单日观影人次超1.86万；预售端热度仍在延续，8月16日（周日）预售票房43.7万、预排片8014场，黄金场次占比同步提升，排片占比从原本的不足0.1%攀升至目前的票房预售已经位列8月16日单日票房榜第七，超越《痴迷》《逃出绝命镇》等进口影片。周末票房排片全面逆袭值得注意的是，灯塔专业版8月15日城市票房数据显示，上海以单日3.1万票房，位列当日全国城市票房冠军，领先北京、杭州、成都等票仓城市，成为这波打卡观影热潮反应最敏锐的城市。上海位列城市票房榜首一位上海影管公司的工作人员向澎湃新闻记者表示，上海拿下日冠一点也不奇怪，“上海的影院经理是最敏锐的”。他介绍，在热度发酵的前一夜，自己所在的影院经理群已经对该片进行热烈讨论，不少影院经理第一时间向所属影管提交了增排申请。同时，许多影院经理也在群里分享对于走进影院观众画像的观察。观众笑得停不下来的反馈走进放映厅，现场的观影氛围和常规电影完全两样。无论是影院经理向记者描述的现场景象，还是社交网络上广为流传的视频，都能看到结伴前来的年轻人居多，观影过程里不少人举着手机屏摄，影厅里笑声此起彼伏。很多观众并非为电影本身而来，更像是赴一场线上流行事件的线下聚会，打卡、社交的需求远大于欣赏影片。网友观影反馈在这位影管人员的观察里，《牛来》的出圈和火爆，让院线从业者也分化成两波不同的阵营。一部分从业者立足影院当下的生存现状，认为行业经营本就承压，观众想看什么，影院就该供给什么。既然这部影片能吸引客流、卖出票，就理应增加排片。另一部分从业者则持保留意见，认为银幕承载公共文化属性，影院不能只追逐短期票房，仍有引导大众审美的责任，不应让低质作品依靠猎奇流量获利。
