拼多多自营店突然上市引发争议拼多多低调推出自营品牌BEMUVO于海外平台Temu，引发卖家担忧“裁判自己下场踢球”，平台手握流量与规则，或将构建百亿自营矩阵，挑战现有商家格局。又下场了，这次在Temu。五味叔发现，一个叫“BEMUVO”的牌子，悄咪咪在Temu日本、加拿大站上线了。卖家居、T恤、卫衣，页面标着“品牌官方直接供货”。商标申请人是上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司。法人代表是拼多多联合创始人兼联席CEO赵佳臻。没有banner，没有公告，没有预热。隐身式上线。但卖家圈炸了。“平台终于开始收网了。”“基础类目彻底没法做了。”有人已经准备把资金分散到亚马逊、SHEIN。平台握着流量、规则、数据，现在自己开店卖T恤。既当裁判，又当运动员。拼多多管理层说自营和第三方是“互补关系”，但这话卖家不信。会不会重蹈覆辙？2023年，拼多多自营店“多多福利社”上线4小时，被商家用仅退款炸到关店。徐福记也被炸过。套路很直接：下单，秒退，差评，店铺瘫痪。拼多多“新拼姆”计划一期注资150亿，三年1000亿。BEMUVO只是第一个试点，后面还有多梯度自营品牌矩阵，对标亚马逊自有品牌体系。平台亲自下场，卖家能做的选择不多：要么做差异化，要么给平台供货，要么换平台。裁判已经站在场上了。规则还没改，但球已经在裁判脚下了。
