订阅、企业服务、API和广告,正在共同组成OpenAI越来越清晰的商业版图。真正值钱的不是10亿用户,而是“我正在考虑买什么”如果只是因为ChatGPT拥有超过10亿周活跃用户,就认为它天然能够成为一个大型广告平台,实际上低估了这场变化。互联网从来不缺拥有海量用户的平台,ChatGPT真正特殊的地方,是用户来到这里时所处的状态。一个人在刷短视频时,可能只是消磨时间;打开社交媒体时,可能只是看看朋友动态;但越来越多人打开ChatGPT,是带着一个明确的问题来的。“5000元预算买哪台电脑?”“第一次去日本应该住东京哪里?”“帮我比较这三款跑鞋。”“我准备装修一个20平方米的客厅,需要买什么?”这些问题与传统搜索非常相似,却又比关键词搜索包含更多上下文。用户不仅告诉平台“我要买跑鞋”,还可能进一步告诉它自己的预算、运动习惯、脚型、跑步距离以及正在比较的品牌。这意味着,ChatGPT可能拥有一种过去广告平台非常渴望得到的东西——更加完整的消费意图。OpenAI首席营销官ColinFleming此前表示,ChatGPT超过10亿周活跃用户中,大约20%的使用行为表现出“商业意图”。
